Torinolab: materia... prima

Un nuovo concetto di marketing, un nuovo design per prodotti di uso comune.

Tutto nasce dall' esigenza di alcune aziende d'eccellenza di prodotti per l'edilizia dell'interland torinese, di trovare nuovi modi di presentare e pubblicizzare il proprio prodotto e dall'idea della società di comunicazione e marketing Marcopolo srl di Torino che ha trovato una soluzione geniale per risolvere tale problema.

Si è partiti con l'ideazione di una piccola linea di prodotti-regalo per la casa che le suddette azienda offrivano ai loro clienti più affezionati, poi la serie si espande e diventa una vera e propria linea di produzione attenta alla qualità della materia prima utilizzata e alla sua filiera di lavorazione, ad un design giovane e a tratti concettuale, il tutto incentrato sul territorio torinese.

Con la serie “Prodotti Tipici Industriali”, il marchio/laboratorio Torinolab  vuole unire tecnologia, design e comunicazione, dove il DESIGN e la produzione di complementi d’arredo e gioielli hanno lo scopo di favorire l’incontro e la commistione di saperi ed esperienze fra primarie aziende produttrici di materie prime e semilavorati con piccole e medie aziende trasformatrici dell’interland Torinese.

Il tutto con il preciso intento di creare un network di aziende produttrici per dar vita ad un nuovo concetto estetico: un design urban-basic di forte impatto visivo, adottando un sistema di filiera a chilometro zero e un concreto impegno nei confronti dell’ambiente.

Nasce così una nuova categoria di oggetti di design dal gusto fortemente tecnico e dalle accentuate linee geometriche per dare importanza non tanto all’oggetto in sé e all’uso che se ne fa, ma alla materia prima di cui è composto.

"I Prefabbricati" architetture_da_tavolo e gioielli basic rappresentano la prima categoria di prodotti dell'azienda ed è caratterizzata dall'utilizzo del cemento come materia prima.

La serie "architetture_da_tavolo" comprende ciotole, alzatine, portafrutta e portafoto in cemento disegnate dallo studio torinese di design acquacalda.

Il cemento utilizzato è il Flowstone® dell’azienda Buzzi Unicem , legante ad alte prestazioni a base di cementi Portland e di leganti finissimi: il colaggio della miscela di cemento microfine Flowstone® in stampi plastici consente la realizzazione di superfici piane a basso spessore e liscissime; il taglio a getto d’acqua permette un taglio netto e freddo anche di materiali compositi e speciali come in questo caso.

Questo ha reso possibile presentare la categoria “I PREFABBRICATI” sotto forma di superfici piane sagomate in vari componenti venduti in forma stesa, di qui anche il nome che li identifica. La forma tridimensionale vera e propria si ottiene giocando e ricostruendo, separando i vari elementi che compongono la superficie piana e strutturando l’oggetto tramite semplici sistemi ad incastro.

La linea "basic" è composta da una serie di gioielli in cemento, dei veri e propri monili, caratterizzati da linee geometriche forti: grazie alle sue caratteristiche tecnologiche il cemento diventa sottile e il taglio a getto d’acqua permette di ottenere curve leggere e precise per un effetto altamente estetizzante, gradevole e quasi … prezioso. Della stessa serie e sua inevitabile evoluzione, fanno parte le "collane_architettoniche" caratterizzate da prodotti unici e nati dalla combinazione di elementi modulari ogni volta differenti.

"LAB policarbonato" è la seconda categoria di oggetti dei “PRODOTTI TIPICI INDUSTRIALI” della TorinoLab ed è caratterizzata dell’utilizzo del policarbonato in lastre a parete multipla PoliCarb® dell’azienda Dott. Gallina s.r.l  impiegato usualmente per coperture, serre, lucernai e pensiline, grazie alle sue elevate caratteristiche di resistenza ai raggi U.V e agli agenti atmosferici.

Da questa particolare materia prima nasce la linea "a_tutta_luce" (design Enrico Lattaruolo, Marco Cassino per la prima, design Viviana Aluzzo, Marco Cassino per la seconda): una serie di lampade da tavolo o da terra in cui la materia prima delle lastre di policarbonato non è più solo filtro, ma canale per la luce, la struttura prende importanza al di sopra di tutto, per guardare DENTRO la materia.

Dal sistema modulare ondulato arcoplus®onda , un policarbonato alveolare U.V protetto, prodotto sempre della stessa azienda, nasce invece la linea "grondaia" della designer Viviana Aluzzo: un comodo e versatile portabottiglie semplice da montare e smontare a seconda delle esigenze.

Nel 2010 la TorinoLab sperimenta altre due nuove categorie di prodotto in cui come è evidente prevale l’importanza della MATERIA.

Riprendendo il design de “I PREFABBRICATI” architettura_da_tavolo, i modelli ciotola, alzatina, portafrutta e portafoto si presentano con un nuovo restyling: la forma e il concetto di automontabilità dell’oggetto restano invariati, cambia la materia prima.

Sono oggi protagonisti il cartone re-board® amico dell’ambiente, realizzato con impianti a basso consumo energetico, con colle a base acqua, completamente riciclabile; e la gomma di Moronigomma che conferisce agli oggetti della collezione un aspetto subito giocoso, fortemente urbano e spiazzante.

Tutte le aziende partner di TorinoLab hanno sede nell’interland torinese e rappresentano esempi di eccellenza internazionale per quanto riguarda la produzione di materie prime, prestando rilevante attenzione al rispetto dell’ambiente e alla qualità del prodotto.